Нативная Мобильная Реклама – Кладезь Потенциальной Прибыли

Advertisement

Все говорят о нативной рекламе, а вы еще ничего о ней не знаете? Вперед к статье!

Мир нативной мобильной рекламы это неизведанная ниша, которую вам нужно изучить как можно скорее, так как в ней скрывается потенциал как для арбитражников, так и для рекламодателей.

Когда-то мобильная реклама ассоциировалась только с баннерной рекламой, которая зависела от кликов, что в свою очередь не приносило стабильных результатов.

Но рекламодатели заинтересованы в результативных и прибыльных мобильных кампаниях, которые постоянно приносят прибыль.

Если результаты кампании негативны, и при этом нет изменений в узнаваемости бренда, очевидно, что рекламная кампания неэффективна.

Несмотря на это, сегмент мобильной рекламы стремительно прогрессирует, и, на сегодняшний день, некоторые компании начали предлагать продукты мобильной нативной рекламы.

Чтобы вы могли понять о чем речь, для начала разберемся в самом определении нативной рекламы.

Нативная мобильная реклама относится к рекламному формату, который “вливается” в контент веб сайта или приложения. 

Другими словами, вместо того, чтобы находиться сбоку в виде очевидного баннера, нативные объявления выглядят более натурально, эстетически и функционально подходят под контент сайта/приложения, и, тем самым, являются более эффективными.

Главная цель нативной рекламы – улучшить пользовательский опыт на мобильной платформе, где она размещена.

Каким образом?

Соответствуя визуальному облику сайта и общему впечатлению от сайта.

Важно заметить, что нативная мобильная реклама отличается от контент-маркетинга.

Контент-маркетинг нуждается в написании и правке текстов, которые передают сообщение бренда, в то время как нативная мобильная реклама запрограммирована в сайт/приложение, для которого создавалась.

Существуют 6 основных форматов нативной рекламы:

1. In-Feed Social
2. In-Feed Content
3. In-Feed Commerce
4. In-Map
5. In-Game
6. Paid Search

Нативная мобильная реклама – факты

In-Feed Social

С развитием социальных сетей и всеобщей активности вокруг них, мобильный маркетинг старается заработать на размещении рекламы в сетях.

Такая реклама позволит вам увеличить узнаваемость бренда/продукта и связать его с потенциальной аудиторией посредством различных социальных сетей, таких как Facebook, Вконтакте, LinkedIn, Instagram, Twitter, и т.д..

Наверняка такие объявления попадались вам на глаза в качестве предлагаемых постов на Facebook или рекламируемых твитов, но насколько они важны для вас?

Hubspot выяснил, что приблизительно из 1.4 млрд пользователей Facebook около 1.2 млрд пользуются им на своих телефонах, что делает мобильную нативную рекламу в соц. сетях явной необходимостью.

Работая с таким типом рекламы, вы получаете массу дополнительных преимуществ.

Одно из них – наличие всех функций социального поста, как лайки, репосты, твиты, и т.д..

Или также база данных социальной сети, друзья, которые ставят лайки к постам и страницам бренда, комментируют под объявлениями, что в итоге формирует социальное доверие.

В свою очередь это повышает связь с пользователями, и вы можете рассчитывать на то, что ваша целевая аудитория сделает часть работы за вас, если им нравится то, что они видят.

Однако, следует быть осторожным, чтобы не разозлить представителей потенциальной целевой аудитории.

В целом, люди не любят когда их пытаются обмануть с помощью рекламы, которая выглядит как самый обычный пост, поэтому постарайтесь не нарушать этику нативной рекламы – дольше продержитесь на плаву.  

In-Feed Content

В отличие от предыдущего типа рекламы, этот – раскручивает реальный контент на сайте.

Несомненно, это менее прямолинейная форма нативной рекламы.

Она привлекает пользователей тем, что предлагает перейти по ссылке, вложенной в видео или пост.

Такой тип рекламы нацелен больше на улучшение узнаваемости бренда и вовлечение клиентов, чем продажу продуктов/услуг.

Обычно объявления можно найти на новостных сайтах и приложениях, где почти всегда есть удобная пометка “sponsored content” (спонсируемый контент), который значительно снижает риск того, что объявление будет помечено как вводящее в заблуждение.

Помимо того, что реклама платная, что повышает ее видимость на сайте и в новостной ленте, у объявлений такая же функциональность, как и у обычного поста.

В идеале, чтобы реклама не привела к негативным последствиям (как показывает пример Scientology, удостоверьтесь, что вы выбрали платформу, которая согласна с размещением вашего сообщения.

In-Feed Commerce

Более хитрая реклама, чем предыдущие две, и гораздо более эффективная, особенно, если у вас есть магазин, через который вы продаете виртуальные или материальные продукты.

Похож на In-Feed Content и In-Feed Social в адаптируемости под сайт (по виду и ощущениям как Amazon, App Store, Etsy или другой подобный коммерческий сайт), и в использовании данных браузера для показа узконаправленных оферов для целевой аудитории.

Например, если вы искали наушники на Amazon, объявление с нативной рекламой может высветиться позже в вашем разделе продажи и предложений, который рекламирует похожие наушники или указывает на скидки на наушники в другой компании.

Такая реклама использует данные GPS и браузера, улучшая таргетирование потенциального покупателя и показывая актуальные результаты, наподобие ближайших магазинов или ресторанов.

Поражает насколько детально можно оптимизировать такую кампанию.

Магазин может предложить скидку потенциальному клиенту, которая срабатывает, когда он находится в непосредственной близости от магазина.

Скажем, вы когда-то покупали что-то в Starbucks и, проходя мимо одного из них, вы получаете сообщение о скидке на ваш любимый напиток.

In-Map 

Такая реклама более похожа на in-feed commerce, но появляется только в различных приложениях с картами, которые еще больше зависят от данных о локации. Например, такая реклама появляется в виде значков в Google Maps.

Так же как и остальные форматы рекламы, этот не стоит недооценивать, так как в мире более миллиарда человек пользуются Google Maps.

Таким же образом, как и для in-feed, если вы ищете определенное местоположение в приложении карты, вы увидите спонсированный результат поиска вверху (если место находится достаточно близко) в дополнение к результатам поиска.

Более того, вы можете получать различную информацию о скидках и акциях, предлагаемых магазином, которая еще больше заманит вас в магазин. Такие оферы могут быть результатом вашей истории предыдущих покупок, поэтому, например, если вы искали магазин электроники, вам могут предоставить скидку или специальное предложение по этой теме.

В случае с Google Maps, алгоритм, используемый для выбора показываемой рекламы, зависит от нескольких факторов:

• Контекст запроса
• Местонахождение
• История поиска и просмотров в браузере
• Интересы
• Поведение
• Время дня
• Демография

Хорошим советом здесь было бы постараться всегда проверять, что учитывает конкретное приложение с картой, и оптимизировать кампанию соответственно.

In-Game

Капитализируя зависимость пользователей от мобильных игр и типичные микро транзакции, этот тип рекламы предлагает продукт или сервис , которые определенным образом вознаграждают пользователя за взаимодействие с объявлением.

Нажав на рекламу, игрок может получить дополнительные баллы в игре или денежную валюту игры.

Это то, что сделали Verizon пару лет назад.

Они предложили вознаграждение в 250 монет в Madden 2015 за просмотр 30-ти секундного видео.

Еще один отличный пример применения такого метода можно увидеть в Football Manager Classic, где рекламные объявления, окружающие поле, были реальными рекламами, оплаченными разными компаниями.

Игрок мог нажать на любое из объявлений и перейти на главный сайт данной компании.

Главная цель такой рекламы это повысить узнаваемость бренда и, возможно, лидогенерация, если офер достаточно привлекателен для пользователя.

Так как почти 90% пользователей мобильных телефонов раздражает реклама в играх (даже Verizon мешал пользователям, так как прерывал процесс игры), не отвлекающая нативная реклама это отличный метод рекламы на таких платформах.

Опять же, не забудьте обратить внимание на контекст и удостовериться в том, что ваша целевая аудитория действительно заинтересована в игре, в которой вы размещаете рекламу.

Paid Search

Рекламодатель может пользоваться платными результатами поисковых систем для мобильных браузеров, таким же образом эта реклама показана на десктопе.

Несмотря на то, что принцип работы схож с Google Adwords (и другими платными поисковиками), существует несколько различий.

С тех пор, как Google обновил версии мобильного поиска, нам нужно учитывать дополнительные факторы и сложность оптимизации таких кампаний может показаться пугающей.

Например, с мобильным платным поиском Google v2.0, нужно обратить дополнительное внимание на:

• Местонахождение устройства при выполнении поиска – как далеко или близко оно находится от заданной локации
• Когда производится поиск. Помимо времени дня, учитывается активность – клиент находится в автобусе, в кафе или куда-то спешит и т.д.
• Само мобильное устройство: размер экрана, тип устройства, мобильный оператор и т.д.
• Намерение поиска, основанное на алгоритме прогноза поиска. Опять же, хорошо бы проверить факторы, которые учитываются для определенной поисковой системы или браузера, в котором вы хотите рекламировать. Точно определите, что нужно вашей целевой аудитории и установите SMART цели:

• Четко определенные
• Измеримые
• Достижимые
• Реалистичные
• Определенные по времени

Заключение

Очевидно, существует тысячи рекламных каналов, которые могут быть использованы с невероятной эффективностью, если их применить в нативной рекламе.

В то время, как эти методы могут показаться навязчивыми, если посмотреть на них со стороны, конечная цель такой рекламы это выигрышная ситуация, как для рекламодателя, так и для пользователя.

Люди получают уведомления о товарах, которые бы они купили, в гораздо менее навязчивом виде, чем раньше, а рекламодатели получают лучшую эффективность и коэффициенты конверсии для своих кампаний, вместе с увеличивающейся удовлетворенностью клиентов.

Конечно, все это сработает только в том случае, если вы соблюдаете этику и работаете ответственно.

Может показаться, что нет ничего плохого в том, чтобы немного заработать, просто провоцируя людей на клики и лайки, однако это может плохо отразиться на имидже самого бренда и верности покупателей.

Если использовать эти методы правильно, вы получите не только счастливых покупателей, но и их доверие, тем самым создав тех, кто будет бесплатно рекламировать ваш бренд!

Если у вас есть вопросы по нативной рекламе, задавайте их в комментариях.

Спросите прямо сейчас!

Advertisement