8 Фактов о Результативности Мобильных Маркетинговых Кампаний

Advertisement

Введение

Представьте, что вы работаете с мобильной маркетинг кампанией и хорошо на ней зарабатываете.

Затем, ни с того ни с сего прибыль резко падает.

Вы расстраиваетесь и не знаете, что делать дальше.

Спокойно! Эта статья была написана для того, чтобы вы поняли почему именно такое случилось.

В случае, если вы используете Smartlink, вы можете этого и не заметить.

Однако, такое может случиться с отдельными оферами. Важно, чтобы вы понимали каждую деталь кампании и могли объяснить, с чем связаны ее изменения.

Хотите узнать, чем отличается Smartlink от отдельных оферов?

Проверьте статью “Алгоритм против отдельных оферов”!

8 Фактов о Мобильных Кампаниях

1. В мире рекламы размер имеет значение

Когда вы работаете с мобильной маркетинг кампанией, вы продвигаете рекламодателя. Как и кампании, рекламодатели отличаются друг от друга.

• Правдивый факт номер один: не все кампании одинаковы.
• Правдивый факт номер два: не все рекламодатели будут играть по одним и тем же правилам.

В действительности рекламодатели это акулы. Это большие корпорации, с сотнями и тысячами работников и безграничным рекламным бюджетом.

С другой стороны, также существуют новые компании, которые только набираются опыта на этом большом, интересном и супер-конкурентном рынке.

Что это значит?

То, что их затраты будут значительно ниже.

В начале своей деятельности им следует распоряжаться бюджетом с предельной осторожностью.

Помните, что  операторы платят рекламодателям в течении 90-180 дней по достигнутым результатам  (для подписок); в работе с приложениями рекламодателю также приходится подолгу ждать своей прибыли.

Эти компании должны всегда иметь большие суммы денег в обороте (рабочий капитал), чтобы продолжать активность и не останавливать кампании.

Более того, вы должны помнить, что рекламодатели не любят вкладывать все свои сбережения в одно направление.

Они распределяют бюджет по нескольким сетям, чтобы удостовериться в стабильном потоке привлеченных пользователей и минимизировать риски.

К тому же, в новых кампаниях рекламодатель может ограничить бюджет, чтобы лучше отслеживать результаты кампаний до того, как она начнет работать свободно.

Рекламодатель также может поставить кеппинг на бюджет с самого начала.

Когда рекламодатель добавляет новый источник трафика, он хочет проверить качество пользователей до того, как снять все ограничения.

2. Ночной кошмар задержки оплаты

Практически во всех партнерках в последнее время рекламодатели задерживают выплаты.

Они откладывают на потом, и чуть позже, и еще позже.

Это происходит, когда рекламодатели принимают неверные решения, настраивая размер выплат, или, когда они выбирают партнеров с плохим качеством трафика.

Когда подобное происходит, последствия предсказуемы: кампании должны быть остановлены, если они влияют на результаты.

3. Несовершенно совершенный мир технологий

Есть ли у вас идея о том, сколько серверов используются каждым рекламодателем или трекинг компанией?

Десятки… сотни..

Если мы начнем думать о кампаниях с биллингом мобильных операторов, эти цифры взлетят вверх!

Мы говорим о тысячах разных серверов!

Это значит, что каждый раз, когда кто-то допускает ошибку, или аппарат дает сбой, или программное обеспечение обновляется, но не так как нужно, внезапно, все уведомления перестают поступать.

Это мгновенно влияет на вашу прибыль и принуждает вас к быстрым решениям – остановить кампанию и бороться с обстоятельствами.

Такие ситуации непредсказуемы и могут серьезно повлиять на ход ваших кампаний.

Хуже всего, когда такое происходит в пятницу вечером, потому что рекламодатели починят проблему только в понедельник!

4. Поменяю-ка я эту кнопку

Это одна из самых часто допускаемых ошибок, которая несет за собой неприятные последствия!

Иногда результаты мобильной рекламной кампании падают, потому что рекламодатели тестируют лендинги и оптимизируют разные аспекты, которые прямо связаны с привлечением пользователей.

Иногда они находят хорошие комбинации, иногда – нет.

Однако это все временно.

В скором времени, рекламодатели заметят ошибку и восстановят все конвертируемые элементы страницы.  

5. Поднять ROI, жить ROI, умереть за ROI

Это довольно просто.

Капитал это все, так?

Рекламодатели строят кампании/приложения для того, чтобы заработать.

Когда их метрика начнет показывать, что они ничего не заработали, ну… они просто все остановят!

Они всегда будут проводить изменения страниц или снижать выплату до того, как кампания остановится.

Несмотря на это, если ничего не меняется, рекламодатели определенно остановят все неприбыльные кампании.

6. 1 Клик, 2 Клика, 3 Клика? Прощай, профит

Если вы один из тех, кто давно работает в партнерском маркетинге, вы наверняка заметили, что рекламодатели становятся все строже.

Это особенно становится очевидным, когда мы рассматриваем кампании с подписками, которые основаны на биллинге мобильных операторов.

Некоторые операторы устают от количества жалоб, поступающих от пользователей, и начинают завышать требования и количество шагов, через которые должен пройти пользователь, чтобы вы получили конверсию.

До некоторых пор, вы могли найти кампании с одним кликом для любой страны в мире, с тех пор многое изменилось.

В действительности, все не так, как было раньше.

Такие перемены имеют большой эффект и сказываются на заработке всех участников индустрии.

7. Контракты и вся эта операторская бюрократия

Каждый рекламодатель, работающий с подписками, имеет контракт с определенным оператором на ограниченный период времени. Когда он подходит к концу, начинаются переговоры о его продлении.

Как и при любых переговорах, некоторые из них приносят позитивные результаты, некоторые нет.

Такие метрики, как жалоба пользователя или прибыль от пользователя, также принимаются во внимание и могут привести к расторжению контракта.

8. Мобильные рекламные кампании – конец игры

Это худший сценарий.

Рекламодатель нашел объявление, которое вводит пользователей в заблуждение ( например, используя слово “бесплатно” для премиум продуктов и услуг).

Эта специфическая реклама побуждает пользователей отказаться от услуг быстрее, чем хотелось бы рекламодателю.

Или может быть рекламодатель видит, что кто-то использует iframing (пользователи подписываются, сами того не зная, и даже не видя посадочную страницу).

В результате рекламодатели останавливают рекламу, они могут попасть под подозрение у операторов и даже могут быть заблокированы.

Никогда не забывайте играть по правилам!

Заключение

Это одни из самых частых ситуаций, с которыми мы сталкиваемся ежедневно.

Это причины того, почему мы тратим так много времени на решение проблем с рекламодателями и стараемся устроить все так, чтобы это как можно меньше влияло на аффилиатов.

Чтобы понять вариации результатов кампании, вам нужно определенно проверить эту статью. 

Наша задача заключается в следующем: организовать процесс так, чтобы вы сфокусировались на самом главном – получении высокой прибыли!

Пока!

Advertisement