Мобильные форматы – размер имеет значение?

Advertisement

Давайте представим, что вы создаете новую кампанию. Как вы решаете какой формат рекламы выбрать? Какое значение имеет формат при запуске кампаний? Адаптируете ли вы вашу стратегию арбитража в соответствии с каждым форматом?

В нашем мире детали очень важны. Они могут сыграть большую роль, отделив победителей от проигравших. Именно поэтому в данной статье мы расскажем вам о самых популярных форматах рекламы.

Мы рассмотрим их главные характеристики и попытаемся понять, как лучше адаптировать вашу стратегию для увеличения прибыли.

Знайте каждый формат

Во-первых, мы должны упомянуть, что разные биржи трафика предоставляют разные форматы рекламы.

Некоторые из них, такие как Popads, работают только с одним форматом – в этом случае с попандерами. Но, есть и другие биржи, с намного большим выбором рекламных форматов трафика.

Если вы знаете особенности каждого формата перед запуском кампании, то сможете скорректировать ваш бид, картинку баннера и кеппинг в соответствии с конкретным форматом. Таким образом, вы сможете улучшить показатели кампании с самого начала.

Важно понимать, как ваша кампания будет работать, и как ваша реклама будет показана пользователям.

Также, вы можете отслеживать и изменять вашу позицию в борьбе за трафик и частоту показов. Мы советуем вам адаптировать язык и контент баннеров в соответствии со страной и форматом рекламной кампании.

Самые популярные форматы

Мы рассмотрим некоторые наиболее популярные форматы рекламы из большого списка нескольких бирж.

Мы выбрали именно эти форматы, так как они предлагают большой спектр возможностей для арбитража и являются наиболее распространенными форматами мобильной рекламы.

Мы поделимся с вами нашим личным опытом по работе с каждым из них. Первые два формата наиболее рисковые – попандер и редирект.

Попандер

Попандер – один из самых дорогих форматов, так как страница с офером появляется перед пользователем сразу, в отличие от баннеров, где пользователи должны сначала кликнуть на баннер.

Обратите внимание на минимальный бид для данной страны кампании, и запустите кампанию с минимальным кеппингом, чтобы контролировать ваши объемы и расходы.

Негативная особенность попандера такая, что пользователи закрывают окно до того, как появится офер.

Редирект

Редирект – обеспечивает наиболее быстрый и простой переход трафика на офер, поэтому обходится дорого, и с этим форматом нужно быть предельно осторожным.

Пользователь заходит на страницу сайта и автоматически переходит на офер, что гарантирует что пользователи обязательно увидят оферы.

Тем не менее, результаты могут быть разочаровывающими. Как и с попандером, пользователь может закрыть страницу до ее загрузки или проигнорировать новую страницу.

Текст/Ключевые слова

Текстовые кампании доступны не во всех биржах. Они отличаются хорошими результатами, но при этом высоким уровнем конкуренции. Вам стоит использовать баннера с высоким CTR и что особенно важно – слова, которые, которые хорошо звучат и могут заинтересовать.

Ваша реклама появится, когда пользователь вводит «ключевое слово», которое вы используете в своей кампании.

Последние три формата – наименее рисковые. Они отлично подходят для теста стран с большими объемами и дорогим трафиком:

Instant Message (IM)

Обычно этот формат не имеет больших объемов трафика. Но, тем не менее, его достаточно для теста новых сегментов или оферов. Здесь же можно потестить новые баннера. Этот формат появляется как новое диалоговое окно, показывая баннер в нижнем правом углу.

In-Video

Это достаточно неудобный формат для пользователя. Вы можете использовать изображения или текстовые баннеры. Объявление появится сверху видео, когда пользователь останавливает видео.

Interstitial

Еще один хитрый вид рекламы. Когда вы кликаете на видео, чтобы его увидеть, перед загрузкой самого видео появляется промежуточная страница (обычно между каждыми двумя видео, которые вы хотите посмотреть). Старайтесь использовать изображения, похожие на сайты вашего трафика, чтобы сделать ваш баннер более привлекательным.

Форматы мобильной рекламы

300×250

Один из наиболее конкурентных форматов. Большинство арбитражников начинают именно с него, так как на него поступает очень большой объем трафика: почти на всех сайтах есть данный формат.

Но здесь, довольно трудно получить хорошие позиции! Вам нужно быть предельно осторожными с вашим таргетингом. Если вы работаете с высоким бидом, то малейшая ошибка в таргетинге может привести к тому, что вы сольете трафик впустую и потеряете много денег.

С другой стороны, с правильным таргетингом вы сможете получить большой объем трафика и увеличить вашу прибыль.

Обычно этот формат размещается посередине сайта (когда вы прокручиваете вниз список видео), внизу сайта (может быть несколько спотов) и рядом с видео на сайтах без мобильной версии.

Работая с форматом 300х250 постарайтесь действовать оригинально и найдите свою нишу. Проверьте свой таргетинг, перед тем как повышать бид.

300×100 и 305×99

Вторые по объему трафику форматы. Это также одни из основных спотов на всех сайтах. Чаще всего они находится наверху или посередине страницы. Это один и тот же спот, только размер в пикселях может варьироваться между 300×100 и 305×99.

728×90 и 468×60

Эти баннеры устанавливаются на сайтах, у которых нет мобильной версии, и они адаптированы под размер экрана. На этих спотах обычно хорошие объемы и показывающие стабильную результативность.

Как только вы получите стабильные результаты на безопасных спотах и определите оптимальный таргетинг, данные форматы помогут вам увеличить объем трафика.

Поэкспериментируйте с изображением или текстом баннеров.

Обычно данные споты находится вверху сайта.

250×250

Квадратный формат. Это не премиум формат, но вы можете использовать его для увеличения объемов трафика. Это мобильный спот и обычно размещается в маленьких областях.

Обычно вы можете увидеть 250×250 вверху или внизу страницы.

160×600

Это не мобильный формат. Он расположен справа и слева веб страницы и обычно сочетает в себе изображение и текст. На нем обычно используется «call to action» для рекламы контента.

Так имеет ли значение размер?

Из нашего опыта и результатов работы мы составили данный график для более наглядной информации по форматам. Они отсортированы по степени риска и количеству конкурентов.

Размер шара зависит от объемов трафика каждого формата.

Давайте рассмотрим, как можно использовать данные форматы, чтобы запустить кампанию в различных случаях:

Дешевые большие объемы (например Индия)

Избегайте самые конкурентные форматы, как 300×250 и 300×100. Если трафик дешевый, то можете использовать средние форматы, чтобы избежать высокой конкуренции, особенно если не знаете какое будет поведение кампании.

Дорогие большие объемы (например США)

Если трафик дорогой, то используйте сначала более безопасные форматы. Запустите In-video, Instant message или Interstitial формат чтобы получить некоторый объем трафика.

Оптимизируйте ваш трафик и тестируйте оферы. Удалите то, что имеет низкие показатели перед тем как перейти на более крупные форматы.

Дешевые маленькие объемы (например Чехия)

Когда трафик дешевый, вы можете сразу использовать самые конкурентные форматы, чтобы получить необходимое количество данных. Вам также следует занять конкурентные форматы в странах, где нет больших объемов трафика. Вы можете запустить кампанию по любому споту.

Дорогие маленькие объемы (например Бельгия)

С маленькими объемами вам следует занять самые конкурентные места, но не в этой ситуации. Если трафик дорогой, то вам стоит присмотреться и начать с In-video, IM или Interstitial, чтобы протестировать страну и оферы.

Выбор формата – важное решение. Но не стоит бояться конкуренции при этом. Просто надо понять, как настроить кампанию под каждую страну и сегмент в зависимости от формата рекламы.

Во-первых, вам всегда необходимо собрать данные, чтобы можно было провести анализ и оптимизировать ваш таргетинг. Далее можно расширить свои кампании и на более конкурентных форматах, чтобы увеличить объем трафика и получить больше прибыли.

Надеемся эта статья помогла вам понять, как себя вести с разными рекламными форматами и соответствующими странами.

Если вам нужна более подробная консультация о том, какой формат рекламы подойдет вашей кампании, свяжитесь с нашей командой поддержки.

Всем пока!

Advertisement